| Vantaggio | Descrizione |
|---|---|
| Conformità della privacy su larga scala | Le informazioni utilizzate in Amazon Ads riflettono i requisiti normativi e le preferenze degli utenti, creando una solida base sulla privacy per gli inserzionisti. |
| Fonte unica di consenso | OneTrust funge da hub centrale per la raccolta, l'archiviazione e la trasmissione del consenso su vari canali. |
| Esperienza utente coerente | Ottieni il consenso una sola volta e applicalo senza problemi in tutti gli ambienti pubblicitari di Amazon, creando così un'esperienza più fluida e trasparente per l'utente. |
| Creazione di registri pronti per l'audit | Conserva registri sul Consenso trasparenti e verificabili per revisioni interne o richieste da parte delle autorità di regolamentazione. |
| Quadro pronto a ogni evenienza | Adattati in modo semplice all'evoluzione delle normative sulla privacy e aggiorna i requisiti di consenso di Amazon senza interrompere le campagne. |
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Promuovere la pubblicità basata sulla privacy con OneTrust e Amazon Consent Signal
Con l'aumento delle aspettative in materia di privacy a livello internazionale e la crescente complessità delle normative, gli inserzionisti devono bilanciare l'efficacia delle campagne con il rispetto delle preferenze dei consumatori sui dati.
Shay Olupona
Senior Product Manager
15 ottobre 2025
Il ruolo del consenso nella pubblicità
Il Consenso fornisce le basi per un marketing basato su fiducia, trasparenza e sostenibilità. Con l'aumento delle aspettative in materia di privacy a livello internazionale e la crescente complessità delle normative, gli inserzionisti devono bilanciare l'efficacia delle campagne con il rispetto delle preferenze dei consumatori sui dati. Il Consenso fornisce le basi per un marketing basato su fiducia, trasparenza e sostenibilità.
Senza un modo chiaro e standardizzato per comunicare il consenso su tutte le piattaforme, i controlli sulla privacy dei dati diventano frammentati. Ciò crea rischi normativi e indebolisce la fiducia dei clienti. Gli inserzionisti che gestiscono il consenso in modo efficace costruiscono relazioni più solide e proteggono l'integrità delle loro campagne.
Il supporto di Amazon Consent Signal alla pubblicità basata sul consenso
Amazon Consent Signal (ACS) è un formato di condivisione del consenso sviluppato da Amazon per aiutare inserzionisti e terze parti a condividere le scelte degli utenti in termini di consenso quando caricano o condividono i dati dei clienti con Amazon Ads.
Quando i dati dei clienti confluiscono in Amazon Ads, Amazon Consent Signal assicura che ogni passaggio della gestione dei dati, che si tratti di analisi, misurazione o attivazione, sia in linea con le preferenze di consenso espresse dall'utente.
Per gli inserzionisti, questo quadro consente di:
- indicare se i dati personali possono essere utilizzati per la misurazione delle attività pubblicitarie;
- rispettare il rifiuto esplicito degli utenti in modo coerente tra i prodotti e i servizi di Amazon Ads;
- supportare la pianificazione del pubblico e l'ottimizzazione delle campagne in conformità con le normative sulla privacy.
Questo quadro assicura che le prestazioni pubblicitarie si basino su dati che riflettono le scelte degli utenti, il che rafforza sia la conformità che la fiducia.
Esportare i dati sul consenso da OneTrust ai flussi di lavoro di Amazon
La piattaforma di gestione del consenso (CMP) di OneTrust acquisisce il consenso dell'utente in tempo reale da siti web, dispositivi mobili e CTV. Grazie alle categorie e alle regole di geolocalizzazione configurabili, gli inserzionisti possono ottenere in modo trasparente autorizzazioni dettagliate in linea con il GDPR, il CCPA e le altre leggi sulla privacy.
Tramite l'integrazione con Amazon Consent Signal, OneTrust aiuta gli inserzionisti a eseguire tutta una serie di operazioni.
- Ottenere e conservare il consenso: raccogli le scelte degli utenti al momento dell'interazione e registrale con audit trail completi.
- Mappare le scelte di consenso rispetto quadro di riferimento di Amazon: allinea le categorie di OneTrust con i campi di consenso richiesti da Amazon per una gestione precisa dei dati.
- Trasmettere il segnale di consenso: garantisci che lo stato del consenso di OneTrust sia formattato e disponibile per nei prodotti e servizi pubblicitari di Amazon.
Questa mappatura crea un'unica fonte di verità sul consenso, offrendo agli inserzionisti la certezza che il loro ecosistema Amazon Ads sia conforme.
Inoltre, semplifica le operazioni delle aziende centralizzando i dati relativi al consenso invece di disperderli tra strumenti non collegati tra loro. Per gli utenti, ciò significa che le preferenze selezionate rimangono coerenti, indipendentemente dal fatto che i loro dati vengano utilizzati per l'analisi del pubblico, l'attivazione di campagne o la misurazione.
L'impatto aziendale del consenso in Amazon Ads
Come implementare Amazon Consent Signal in OneTrust CMP
Il percorso da seguire per poter utilizzare Amazon Consent Signal in OneTrust CMP è chiaro e pratico.
- Implementa OneTrust CMP
Configura il banner e le categorie di consenso in modo tale che rispecchino i tipi di dati e le finalità pubblicitarie pertinenti alle tue campagne Amazon. - Allinea le finalità del consenso
Mappa le finalità del consenso di OneTrust rispetto ai rispettivi campi di Amazon Consent Signal e assicurati della perfetta corrispondenza tra i due sistemi. - Convalida e monitora
Conferma che i segnali siano generati correttamente, rimangano archiviati come previsto e si integrino nei flussi di lavoro di Amazon. Esamina regolarmente i registri per garantire la conformità nel corso del tempo.
Per saperne di più, consulta questo articolo di myOneTrust a riguardo.
Come instaurare rapporti basati sulla fiducia durevoli e incentrati sulla privacy
L'integrazione di OneTrust CMP e Amazon Consent Signal offre agli inserzionisti un percorso semplificato per quanto riguarda la gestione dei dati incentrata sulla privacy in Amazon Ads. Attraverso la centralizzazione del consenso e la sua integrazione nell'ecosistema di analisi di Amazon, i marchi hanno la certezza di poter realizzare campagne trasparenti, efficaci e in linea con le normative in vigore.
Per le organizzazioni, ciò significa maggiore efficienza operativa, conformità affidabile e risultati delle campagne più incisivi. Per gli individui, garantisce che le preferenze personali influenzino ogni interazione con la pubblicità. Con l'evolversi delle aspettative in materia di privacy, questo approccio pone la scelta dell'utente al centro della strategia pubblicitaria, rafforzando il legame tra i marchi e il loro pubblico.
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