Stimuler la publicité respectueuse de la vie privée avec OneTrust et Amazon Consent Signal

Rôle du consentement dans la publicité

Face à l’augmentation des attentes en matière de protection de la vie privée dans le monde entier et à la complexité croissante des réglementations, les annonceurs sont confontés à un défi clair : proposer des campagnes efficaces tout en respectant les choix des consommateurs concernant leurs données. Le consentement constitue la base d’un marketing durable, transparent et basé sur la confiance.

Sans un moyen clair et standardisé de communiquer le consentement sur toutes les plateformes, la maîtrise de la confidentialité s’effrite. Cela crée des risques réglementaires et affaiblit la confiance des clients. Les annonceurs qui gèrent efficacement le consentement établissent des relations plus solides et protègent l’intégrité de leurs campagnes.

Comment Amazon Consent Signal soutient la publicité basée sur le consentement

Amazon Consent Signal (ACS) est un format de partage de consentement développé par Amazon pour aider les annonceurs et les tiers à communiquer les choix de consentement de l’utilisateur lors du téléchargement ou du partage des données clients avec Amazon Ads. 

Lorsque les données clients circulent dans Amazon Ads, Amazon Consent Signal garantit que chaque étape de leur manipulation, qu’il s’agisse d’analyses, de mesures ou d’activation, respecte les préférences de consentement de l’utilisateur.

Pour les annonceurs, ce cadre de référence permet de : 

• indiquer si les données à caractère personnel peuvent être traitées pour des mesures publicitaires
• respecter systématiquement les refus de l’utilisateur concernant certains produits et services Amazon Ads
• accompagner la planification du public visé dans le respect de la conformité, ainsi que l’optimisation des campagnes

Ce cadre de référence garantit que les performances publicitaires reposent sur des données qui correspondent aux véritables choix de l’utilisateur, pour renforcer à la fois la conformité et la confiance. 

Intégrer les données de consentement de OneTrust dans les workflows Amazon

La plateforme de gestion du consentement de OneTrust recueille le consentement de l'utilisateur en temps réel sur le Web, les appareils mobiles et les CTV. Avec des catégories et des règles de géolocalisation configurables, les annonceurs peuvent collecter de manière transparente des autorisations granulaires qui correspondent au RGPD, au CCPA et à d'autres lois sur la protection de la vie privée.

Grâce à une intégration avec Amazon Consent Signal, OneTrust aide les annonceurs à :

1. recueillir et conserver le consentement : recueil des choix de l’utilisateur au point d’interaction et enregistrement avec des pistes d’audit complètes
2. cartographier les choix de consentement sur le cadre Amazon : alignement des catégories OneTrust avec les champs de consentement obligatoires d’Amazon pour un traitement précis des données
3. transmettre le signal de consentement  : garantie que le statut de consentement provenant de OneTrust est correctement formaté et disponible pour une utilisation dans les produits et services Amazon Ads respectueux de la vie privée

Cette cartographie directe crée une source unique de vérité sur le consentement, qui garantit aux annonceurs que leur écosystème Amazon Ads est conforme. 

Pour les entreprises, cela simplifie également les opérations en centralisant les données de consentement au lieu de les distribuer sur différents outils déconnectés. Pour les utilisateurs, cela signifie que les préférences qu’ils ont sélectionnées restent cohérentes, que leurs données contribuent à l’analyse de l’audience, à l’activation des campagnes ou à des mesures.

Impact commercial de la transmission du consentement à Amazon Ads
 

Mettre Amazon Consent Signal en œuvre dans OneTrust CMP

L’approche pour intégrer Amazon Consent Signal à OneTrust CMP se fait selon les étapes suivantes :

1. Déployer la CMP OneTrust
   Configurez votre bandeau de consentement et vos catégories pour refléter les types de données et les objectifs publicitaires pertinents pour vos campagnes Amazon.
2. Aligner les finalités de consentement
   Faites correspondre les finalités de consentement OneTrust avec les champs d’Amazon Consent Signal, en vous assurant de la clarté des correspondances entre les systèmes.
3. Valider et surveiller
   Confirmez que les signaux de contenu sont générés correctement, sont stockés comme prévu et s’intègrent aux workflows respectant la confidentialité d’Amazon. Passez les journaux régulièrement en revue pour maintenir la conformité en continu.

Pour en savoir plus, consultez l’article MyOT Modifier les modèles de consentement aux cookies.

Instaurer la confiance sur le long terme avec des stratégies publicitaires respectueuses de la vie privée

L’intégration de OneTrust CMP et d’Amazon Consent Signal donne aux annonceurs un moyen optimisé de gérer les données en respectant la confidentiailité dans Amazon Ads. En centralisant le recueil du consentement et en l’étendant à l’écosystème analytique d’Amazon, les marques gagnent la confiance nécessaire pour mener des campagnes qui concilient conformité, transparence et performance.

Pour les organisations, cela signifie une plus grande efficacité opérationnelle, une conformité fiable et des résultats de campagne plus robustes. Pour les individus, cela garantit que leurs préférences personnelles façonnent chaque interaction avec la publicité. Alors que les attentes en matière de protection de la vie privée continuent d’évoluer, cette approche place le choix de l’utilisateur au centre de la stratégie publicitaire et renforce le lien entre les marques et leurs publics.

Vous souhaitez voir comment cela fonctionne ? Contactez-nous dès aujourd’hui pour vous lancer.